Corporate Architecture – gebaute Markenidentität im Raum
Auf den ersten Blick weckt der Begriff «Corporate Architecture» oft die Vorstellung von uniformen, austauschbaren Gebäuden ohne erkennbaren Bezug zum jeweiligen Standort. Doch als Architekten und Generalplaner, die immer wieder in diesem Bereich tätig sind, wissen wir: Hinter Corporate Architecture stehen komplexe Aufgaben, deren Umsetzung Präzision, Adaption, Kommunikation, logistische Fähigkeiten und weitere anspruchsvolle Kompetenzen erfordert – genau diese Herausforderungen machen solche Projekte für uns besonders spannend...
Anna Stärk
11. August 2025
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Grundsätzlich bedeutet Corporate Architecture die räumliche Übersetzung von Markenidentität anhand eines Corporate Identity Concepts. Die Raumgestaltung wird durch Materialität und Atmosphäre, durch Architektur, Design, Kommunikation und Markenwerte erlebbar gemacht. Es sollen nicht nur funktionale Räume geschaffen werden, sondern Markenräume, die den Nutzenden Orientierung, Marken-Vertrauen und Wiedererkennung bieten.
Corporate Architecture verfolgt dabei mehrere wesentliche Ziele: Sie will identitätsstiftend sein – für Kund:innen wie Mitarbeitende –, vertrauensfördernd durch konsistente Gestaltung, differenzierend im Wettbewerb und relevant für das gesamte Employer Branding. Zudem setzen immer mehr Marken auf nachhaltige, modulare Konzepte, die ökologische und ökonomische Anforderungen miteinander verbinden.
Professionelle Markenarchitektur entsteht im Zusammenspiel interdisziplinärer Teams – bestehend aus Architekt:innen und Markenstrateg:innen und in enger Abstimmung mit Unternehmenskommunikation, HR und Marketing.
Gutes Beispiel aus unserem aktuellen Arbeitsalltag: das schwedische Textilunternehmen Hennes & Mauritz (H&M). Als Generalplaner und Architekten begleiten wir den schweizweiten Umbau mehrerer Filialen des Modeunternehmens und setzen die vorgegebenen Designrichtlinien aus dem Corporate Identity Concept konsequent um. Die Kunst dabei ist die Anpassung an die lokalen und immer anderen baulichen und regulatorischen Rahmenbedingungen. Unsere Verantwortung umfasst die Koordination sämtlicher Fachplaner, Termin- und Kostensteuerung sowie die Qualitätssicherung – vom Konzept bis zur Realisierung.
Gegründet im Jahr 1947, nutzt H&M heute Corporate Architecture, um seine Markenidentität weltweit sichtbar und erlebbar zu machen. Die architektonische Sprache ist klar definiert: Schlichte Fassaden mit viel Glas, eine zurückhaltende Farbgebung in Weiss, Hellgrau oder Naturtönen, offene Eingangsbereiche und eine reduzierte Formensprache. Ziel ist es, Transparenz, Zugänglichkeit und zeitgemässe Mode auf den ersten Blick zu vermitteln – barrierefrei, niederschwellig und modern.
Dabei wird globale Wiedererkennbarkeit bewusst mit lokalen Nuancen kombiniert: H&M passt seine Architektur dezent an kulturelle, städtebauliche und geografische Gegebenheiten an. So bleibt die Marke erkennbar – und zugleich im lokalen Kontext glaubwürdig verankert.
H&M zeigt exemplarisch, dass Corporate Architecture im Einzelhandel weit über Fassadendesign hinausgeht. Für uns als Generalplaner und Architekten bieten solche Vorhaben auch auf fachlicher Ebene interessante Möglichkeiten: Sie erfordern interdisziplinäres Denken, präzise Koordination und ein hohes Mass an gestalterischer wie technischer Qualität. Der enge Austausch mit Auftraggebern und verschiedenen Fachdisziplinen erweitert den Planungshorizont und fördert die Entwicklung effizienter, standardisierter Prozesse. Gleichzeitig ermöglichen diese Projekte einen tiefen Einblick in markenstrategische Überlegungen – und eröffnen die Möglichkeit, durch Architektur einen aktiven Beitrag zur Markenwahrnehmung zu leisten.
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Im Herzen des Gotthardmassivs befindet sich das kleine Örtchen Andermatt, das trotz seiner markanten Lage vom Tourismus lange Zeit unberührt blieb. Aufgrund einer umfassenden Tourismusinitiative durch den ägyptisch-montenegrinischen Grossinvestor und Entwickler Samih Sawiris hat sich dies nun geändert, und Andermatt wurde zu einer attraktiven Destination für Winter- und Sommergäste. Auch wir waren an diesem Vorhaben beteiligt und haben als Architekt und Generalplaner das grösste dort ansässige Appartementhaus, Haus YARA, in den vergangenen Monaten auf den Weg gebracht. Unsere Leitidee für dieses Projekt: Tradition und Moderne miteinander verbinden, um ein harmonisches Ganzes zwischen zeitgemässem Wohnen und traditioneller Architektur zu schaffen. Ebenfalls Teil des Konzepts ist die Zertifizierung nach MINERGIE, die vorletzte Woche offiziell erteilt wurde...
Pinterest, digitale Moodboards, Instagram, ChatGPT und sonstige KI-gestützte Recherchetools – die Zahl digitaler Informationsplattformen ist gross, und unser täglicher Arbeitsalltag ist ohne all dies kaum mehr vorstellbar. Und dennoch: Unsere analoge Architekturbibliothek entfaltet ihre ganz eigene Kraft. Als haptisches Archiv der Architekturgeschichte und als Fundus für zukünftiges Denken ist sie ein fester Bestandteil unseres Büros – mal mehr, mal weniger in Gebrauch, aber immer verfügbar!
Am 9. Mai 2025 findet die Industrienacht Regio Basel statt – ein einzigartiger Event, bei dem Unternehmen ihre Türen öffnen. Blaser Architekten hat die Initiative ergriffen und sieben Unternehmen aus der Region zusammengebracht, um gemeinsam einen Einblick in die vielschichtigen Leistungen von Bauprojekten zu geben.
Die Stiftung Hirsacker ist eine private Stiftung mit Sitz in Liesberg, Kanton Basel-Landschaft. In öffentlichem Auftrag bietet sie insbesondere Menschen aus dem Autismus-Spektrum Plätze im «Betreuten Wohnen» als auch in der «Begleiteten Tagesgestaltung» an. Gegründet im Jahr 1987, arbeiten heute über 60 Mitarbeitende daran, den Klient:innen ein selbstbestimmtes und erfülltes Leben zu ermöglichen. Abgestimmt auf die individuellen Bedürfnisse umfasst das Angebot naturnahe, manuelle und kreative Aktivitäten, die in einem sicheren und unterstützenden Umfeld stattfinden – und auf Lebensfreude, Entwicklungsmöglichkeiten und gesellschaftliche Teilhabe ausgerichtet sind. Notwendig gewordene Unterhaltsarbeiten werden nun von Blaser Architekten übernommen. Sie umspannen mehrere Liegenschaften der Stiftung Hirsacker, insbesondere das Wohnhaus «Riederwald» und das Areal «Hirsacker». Ein erstes Teilprojekte wurde bereits beendet, andere Arbeiten stehen noch an.
Ein Grossteil unserer Arbeit läuft heute digital und virtuell- wir zeichnen mit CAD, fügen den Plänen BIM Informationen bei, zeichnen die Projekte im 3-D... Trotzdem: manchmal macht auch Altbewährtes Sinn. Zum Beispiel beim Modellbau, der in der Architektur noch immer grosse Bedeutung hat. Überraschenderweise müsste man meinen, schliesslich sind 3D-Renderings und Co. zu unverzichtbaren Werkzeugen geworden, sodass physischer Modellbau beinahe aus der Zeit gefallen scheint. Aber wie immer im Leben: Die Mischung machts, denn die Verbindung von digitalem und analogem Arbeiten legt besondere Potenziale frei. Warum analog, wenn alles digital vorhanden ist?
Architektur & Wissenschaft – zwei Bereiche, die in der Region Basel Hand in Hand gehen. Auch auf dem MAIN CAMPUS des Switzerland Innovation Park Basel Area in Allschwil werden diese beiden Aspekte gekonnt miteinander verknüpft. Das Life Sciences- und Innovations- Ökosystem, das hier seit einigen Jahren unweit der französischen Grenze im Auftrag der Senn Resources AG entsteht, bietet Firmen und Institutionen vom Startup bis zum multinationalen Grosskonzern ein attraktives und hoch vernetztes Zuhause. Verteilt auf verschiedene Gebäudekomplexe, haben die Unternehmen hier die Möglichkeit, ihre Produkte und Geschäftsbereiche im Austausch und in Kollaboration mit akademischen und privatwirtschaftlichen Partnern weiterzuentwickeln...
Auch wir bei Blaser Architekten befinden uns mitten in der digitalen Transformation aller Geschäftsabläufe und können von uns behaupten, dass wir bereits vieles umgesetzt haben. Die Digitalisierung ist aber kein Sprint, auch kein Marathon – viel mehr ein Weg, den wir nicht mehr verlassen werden. Laufend werden neue Tools entwickelt, KI wartet in immer kürzer zu werden scheinenden Intervallen mit neuen Möglichkeiten auf. Das bedeutet, dass wir die digitale Transformation nicht als Prozess verstehen, der nun bald abgeschlossen sein wird, sondern als selbstverständlich gewordener Teil unserer täglichen Aufgaben. Deswegen ist es uns wichtig, diesen Weg aufmerksam zu gehen, was heute möglich ist zu implementieren, aber auch neue Entwicklungen nicht zu verschlafen. Einer unserer Mitarbeitenden ist in diesem Thema besonders zuhause und legt sich dafür ins Zeug. Zamri Thüring ist Student des Master-Studiengangs in Virtual Design and Construction (VDC) an der FHNW und arbeitet bei Blaser Architekten in der Qualitätssicherung für Computer Aided Design (CAD, QS). In diesem Blogbeitrag teilt er seine Erfahrungen und Einsichten.
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