Corporate Architecture – gebaute Markenidentität im Raum
Auf den ersten Blick weckt derBegriff «Corporate Architecture» oft die Vorstellung von uniformen,austauschbaren Gebäuden ohne erkennbaren Bezug zum jeweiligen Standort. Dochals Architekten und Generalplaner, die immer wieder in diesem Bereich tätigsind, wissen wir: Hinter Corporate Architecture stehen komplexe Aufgaben, derenUmsetzung Präzision, Adaption, Kommunikation, logistische Fähigkeiten undweitere anspruchsvolle Kompetenzen erfordert – genau diese Herausforderungenmachen solche Projekte für uns besonders spannend.
Anna Stärk
01. October 2025
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Corporate Architecture – gebauteMarkenidentität im Raum
Auf den ersten Blick weckt derBegriff «Corporate Architecture» oft die Vorstellung von uniformen,austauschbaren Gebäuden ohne erkennbaren Bezug zum jeweiligen Standort. Dochals Architekten und Generalplaner, die immer wieder in diesem Bereich tätigsind, wissen wir: Hinter Corporate Architecture stehen komplexe Aufgaben, derenUmsetzung Präzision, Adaption, Kommunikation, logistische Fähigkeiten undweitere anspruchsvolle Kompetenzen erfordert – genau diese Herausforderungenmachen solche Projekte für uns besonders spannend.
Grundsätzlich bedeutet CorporateArchitecture die räumliche Übersetzung von Markenidentität anhand einesCorporate Identity Concepts. Die Raumgestaltung wird durch Materialität undAtmosphäre, durch Architektur, Design, Kommunikation und Markenwerte erlebbargemacht. Es sollen nicht nur funktionale Räume geschaffen werden, sondernMarkenräume, die den Nutzenden Orientierung, Marken-Vertrauen undWiedererkennung bieten.
Corporate Architecture verfolgtdabei mehrere wesentliche Ziele: Sie will identitätsstiftend sein – fürKund:innen wie Mitarbeitende –, vertrauensfördernd durch konsistenteGestaltung, differenzierend im Wettbewerb und relevant für das gesamte EmployerBranding. Zudem setzen immer mehr Marken auf nachhaltige, modulare Konzepte,die ökologische und ökonomische Anforderungen miteinander verbinden.
Professionelle Markenarchitekturentsteht im Zusammenspiel interdisziplinärer Teams – bestehend ausArchitekt:innen und Markenstrateg:innen und in enger Abstimmung mitUnternehmenskommunikation, HR und Marketing.
Gutes Beispiel aus unserem aktuellenArbeitsalltag: das schwedische Textilunternehmen Hennes & Mauritz(H&M). Als Generalplaner und Architekten begleiten wir den schweizweitenUmbau mehrerer Filialen des Modeunternehmens und setzen die vorgegebenen Designrichtlinienaus dem Corporate Identity Concept konsequent um. Die Kunst dabei ist dieAnpassung an die lokalen und immer anderen baulichen und regulatorischenRahmenbedingungen. Unsere Verantwortung umfasst die Koordination sämtlicherFachplaner, Termin- und Kostensteuerung sowie die Qualitätssicherung – vomKonzept bis zur Realisierung.
Gegründet im Jahr 1947, nutztH&M heute Corporate Architecture, um seine Markenidentität weltweitsichtbar und erlebbar zu machen. Die architektonische Sprache ist klardefiniert: Schlichte Fassaden mit viel Glas, eine zurückhaltende Farbgebung inWeiss, Hellgrau oder Naturtönen, offene Eingangsbereiche und eine reduzierteFormensprache. Ziel ist es, Transparenz, Zugänglichkeit und zeitgemässe Modeauf den ersten Blick zu vermitteln – barrierefrei, niederschwellig und modern.
Dabei wird globaleWiedererkennbarkeit bewusst mit lokalen Nuancen kombiniert: H&M passt seineArchitektur dezent an kulturelle, städtebauliche und geografische Gegebenheitenan. So bleibt die Marke erkennbar – und zugleich im lokalen Kontext glaubwürdigverankert.
H&M zeigt exemplarisch, dassCorporate Architecture im Einzelhandel weit über Fassadendesign hinausgeht. Füruns als Generalplaner und Architekten bieten solche Vorhaben auch auffachlicher Ebene interessante Möglichkeiten: Sie erfordern interdisziplinäresDenken, präzise Koordination und ein hohes Mass an gestalterischer wietechnischer Qualität. Der enge Austausch mit Auftraggebern und verschiedenenFachdisziplinen erweitert den Planungshorizont und fördert die Entwicklungeffizienter, standardisierter Prozesse. Gleichzeitig ermöglichen diese Projekteeinen tiefen Einblick in markenstrategische Überlegungen – und eröffnen dieMöglichkeit, durch Architektur einen aktiven Beitrag zur Markenwahrnehmung zuleisten.
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... Dieser Frage sind wir auf den Grund gegangen. Welche Dinge sind Christian W. Blaser in seinen eigenen vier Wänden wichtig, und was bedeutet Wohnen für ihn ganz persönlich?
... Wie Verglasungssysteme Räume nachhaltig erhellen. Im Rahmen unserer Projekte spielt die Nutzung und Einbindung von Licht immer eine zentrale Rolle. Egal, ob Büro, Labor oder Wohnung – das Thema Tageslicht ist ein wichtiges Thema, wenn es um den (Neu-)Bau oder den Umbau von Häusern geht. Nicht ohne Grund, denn lichtdurchflutete Räume tragen massgeblich zu einer angenehmen Raumatmosphäre bei, schaffen eine grosszügige Raumwahrnehmung und spielen auch in Sachen Energieeffizienz und Raumklima eine enorme Rolle. Last but not least beeinflussen Licht und Luft nachweislich die Psyche des Menschen. Im Folgenden nehmen wir daher genauer unter die Lupe, worauf wir als Architekturschaffende bei der Tageslichtplanung achten und wie die richtigen Verglasungssysteme die Tageslichtversorgung in Innenräumen beeinflussen...
Pinterest, digitale Moodboards, Instagram, ChatGPT und sonstige KI-gestützte Recherchetools – die Zahl digitaler Informationsplattformen ist gross, und unser täglicher Arbeitsalltag ist ohne all dies kaum mehr vorstellbar. Und dennoch: Unsere analoge Architekturbibliothek entfaltet ihre ganz eigene Kraft. Als haptisches Archiv der Architekturgeschichte und als Fundus für zukünftiges Denken ist sie ein fester Bestandteil unseres Büros – mal mehr, mal weniger in Gebrauch, aber immer verfügbar!
Skizzen, Zeichnungen, Grundrisse, 3-D-Modelle – die Sprache mit der Architekturgestalter:innen kommunizieren ist visuell doch in der Realität nicht immer auf Anhieb leicht zu verstehen – schliesslich bieten Visualisierungen oftmals nur eine Perspektivsicht und Pläne, Raster und Co müssen auch gelesen werden können. Und auch wenn die Digitalisierung im Bereich Bau(-planung) und Architektur schon lange Einzug gehalten hat, handelt es sich bei der Realisierung eines Projekts und dem Endergebnis doch um eine höchst analoge Angelegenheit, die mit sinnlicher Wahrnehmung zu tun hat. Was also hilft, um Ideen und mögliche Vorhaben bestmöglich zu veranschaulichen und Auftraggeber:innen aber auch den realisierenden Unternehmern, Handwerkern und Lieferanten ein umfassendes Bild von dem zu geben, was in Zukunft einmal sein könnte?
Auch wir bei Blaser Architekten befinden uns mitten in der digitalen Transformation aller Geschäftsabläufe und können von uns behaupten, dass wir bereits vieles umgesetzt haben. Die Digitalisierung ist aber kein Sprint, auch kein Marathon – viel mehr ein Weg, den wir nicht mehr verlassen werden. Laufend werden neue Tools entwickelt, KI wartet in immer kürzer zu werden scheinenden Intervallen mit neuen Möglichkeiten auf. Das bedeutet, dass wir die digitale Transformation nicht als Prozess verstehen, der nun bald abgeschlossen sein wird, sondern als selbstverständlich gewordener Teil unserer täglichen Aufgaben. Deswegen ist es uns wichtig, diesen Weg aufmerksam zu gehen, was heute möglich ist zu implementieren, aber auch neue Entwicklungen nicht zu verschlafen. Einer unserer Mitarbeitenden ist in diesem Thema besonders zuhause und legt sich dafür ins Zeug. Zamri Thüring ist Student des Master-Studiengangs in Virtual Design and Construction (VDC) an der FHNW und arbeitet bei Blaser Architekten in der Qualitätssicherung für Computer Aided Design (CAD, QS). In diesem Blogbeitrag teilt er seine Erfahrungen und Einsichten.
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Workplace Creation bei der Primeo AG durch zukunftsweisende Gebäudetechnik mit antikem Baustoff… Die vor über 125 Jahren gegründete Genossenschaft Primeo Energie hat ihren Hauptsitz in Münchenstein und versorgt über 180'000 Haushalte in der Schweiz und Frankreich zuverlässig mit Energie. Unter dem Motto «Wir bündeln Energie» fokussiert sich das Infrastrukturunternehmen auf die Dekarbonisierung der Energieversorgung und bietet intelligente, einzigartige Lösungen in den Bereichen Smart Home, nachhaltige Mobilität und Energieeffizienz an. Diese richten sich sowohl an Privat- und Geschäftskunden als auch an Energieversorgungsunternehmen, Städte und Gemeinden...
Architektur & Wissenschaft – zwei Bereiche, die in der Region Basel Hand in Hand gehen. Auch auf dem MAIN CAMPUS des Switzerland Innovation Park Basel Area in Allschwil werden diese beiden Aspekte gekonnt miteinander verknüpft. Das Life Sciences- und Innovations- Ökosystem, das hier seit einigen Jahren unweit der französischen Grenze im Auftrag der Senn Resources AG entsteht, bietet Firmen und Institutionen vom Startup bis zum multinationalen Grosskonzern ein attraktives und hoch vernetztes Zuhause. Verteilt auf verschiedene Gebäudekomplexe, haben die Unternehmen hier die Möglichkeit, ihre Produkte und Geschäftsbereiche im Austausch und in Kollaboration mit akademischen und privatwirtschaftlichen Partnern weiterzuentwickeln...
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