Corporate Architecture – gebaute Markenidentität im Raum
Auf den ersten Blick weckt der Begriff «Corporate Architecture» oft die Vorstellung von uniformen, austauschbaren Gebäuden ohne erkennbaren Bezug zum jeweiligen Standort. Doch als Architekten und Generalplaner, die immer wieder in diesem Bereich tätig sind, wissen wir: Hinter Corporate Architecture stehen komplexe Aufgaben, deren Umsetzung Präzision, Adaption, Kommunikation, logistische Fähigkeiten und weitere anspruchsvolle Kompetenzen erfordert – genau diese Herausforderungen machen solche Projekte für uns besonders spannend...
Anna Stärk
11. August 2025
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Grundsätzlich bedeutet Corporate Architecture die räumliche Übersetzung von Markenidentität anhand eines Corporate Identity Concepts. Die Raumgestaltung wird durch Materialität und Atmosphäre, durch Architektur, Design, Kommunikation und Markenwerte erlebbar gemacht. Es sollen nicht nur funktionale Räume geschaffen werden, sondern Markenräume, die den Nutzenden Orientierung, Marken-Vertrauen und Wiedererkennung bieten.
Corporate Architecture verfolgt dabei mehrere wesentliche Ziele: Sie will identitätsstiftend sein – für Kund:innen wie Mitarbeitende –, vertrauensfördernd durch konsistente Gestaltung, differenzierend im Wettbewerb und relevant für das gesamte Employer Branding. Zudem setzen immer mehr Marken auf nachhaltige, modulare Konzepte, die ökologische und ökonomische Anforderungen miteinander verbinden.
Professionelle Markenarchitektur entsteht im Zusammenspiel interdisziplinärer Teams – bestehend aus Architekt:innen und Markenstrateg:innen und in enger Abstimmung mit Unternehmenskommunikation, HR und Marketing.
Gutes Beispiel aus unserem aktuellen Arbeitsalltag: das schwedische Textilunternehmen Hennes & Mauritz (H&M). Als Generalplaner und Architekten begleiten wir den schweizweiten Umbau mehrerer Filialen des Modeunternehmens und setzen die vorgegebenen Designrichtlinien aus dem Corporate Identity Concept konsequent um. Die Kunst dabei ist die Anpassung an die lokalen und immer anderen baulichen und regulatorischen Rahmenbedingungen. Unsere Verantwortung umfasst die Koordination sämtlicher Fachplaner, Termin- und Kostensteuerung sowie die Qualitätssicherung – vom Konzept bis zur Realisierung.
Gegründet im Jahr 1947, nutzt H&M heute Corporate Architecture, um seine Markenidentität weltweit sichtbar und erlebbar zu machen. Die architektonische Sprache ist klar definiert: Schlichte Fassaden mit viel Glas, eine zurückhaltende Farbgebung in Weiss, Hellgrau oder Naturtönen, offene Eingangsbereiche und eine reduzierte Formensprache. Ziel ist es, Transparenz, Zugänglichkeit und zeitgemässe Mode auf den ersten Blick zu vermitteln – barrierefrei, niederschwellig und modern.
Dabei wird globale Wiedererkennbarkeit bewusst mit lokalen Nuancen kombiniert: H&M passt seine Architektur dezent an kulturelle, städtebauliche und geografische Gegebenheiten an. So bleibt die Marke erkennbar – und zugleich im lokalen Kontext glaubwürdig verankert.
H&M zeigt exemplarisch, dass Corporate Architecture im Einzelhandel weit über Fassadendesign hinausgeht. Für uns als Generalplaner und Architekten bieten solche Vorhaben auch auf fachlicher Ebene interessante Möglichkeiten: Sie erfordern interdisziplinäres Denken, präzise Koordination und ein hohes Mass an gestalterischer wie technischer Qualität. Der enge Austausch mit Auftraggebern und verschiedenen Fachdisziplinen erweitert den Planungshorizont und fördert die Entwicklung effizienter, standardisierter Prozesse. Gleichzeitig ermöglichen diese Projekte einen tiefen Einblick in markenstrategische Überlegungen – und eröffnen die Möglichkeit, durch Architektur einen aktiven Beitrag zur Markenwahrnehmung zu leisten.
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Die Stiftung Hirsacker ist eine private Stiftung mit Sitz in Liesberg, Kanton Basel-Landschaft. In öffentlichem Auftrag bietet sie insbesondere Menschen aus dem Autismus-Spektrum Plätze im «Betreuten Wohnen» als auch in der «Begleiteten Tagesgestaltung» an. Gegründet im Jahr 1987, arbeiten heute über 60 Mitarbeitende daran, den Klient:innen ein selbstbestimmtes und erfülltes Leben zu ermöglichen. Abgestimmt auf die individuellen Bedürfnisse umfasst das Angebot naturnahe, manuelle und kreative Aktivitäten, die in einem sicheren und unterstützenden Umfeld stattfinden – und auf Lebensfreude, Entwicklungsmöglichkeiten und gesellschaftliche Teilhabe ausgerichtet sind. Notwendig gewordene Unterhaltsarbeiten werden nun von Blaser Architekten übernommen. Sie umspannen mehrere Liegenschaften der Stiftung Hirsacker, insbesondere das Wohnhaus «Riederwald» und das Areal «Hirsacker». Ein erstes Teilprojekte wurde bereits beendet, andere Arbeiten stehen noch an.
... Wie Verglasungssysteme Räume nachhaltig erhellen. Im Rahmen unserer Projekte spielt die Nutzung und Einbindung von Licht immer eine zentrale Rolle. Egal, ob Büro, Labor oder Wohnung – das Thema Tageslicht ist ein wichtiges Thema, wenn es um den (Neu-)Bau oder den Umbau von Häusern geht. Nicht ohne Grund, denn lichtdurchflutete Räume tragen massgeblich zu einer angenehmen Raumatmosphäre bei, schaffen eine grosszügige Raumwahrnehmung und spielen auch in Sachen Energieeffizienz und Raumklima eine enorme Rolle. Last but not least beeinflussen Licht und Luft nachweislich die Psyche des Menschen. Im Folgenden nehmen wir daher genauer unter die Lupe, worauf wir als Architekturschaffende bei der Tageslichtplanung achten und wie die richtigen Verglasungssysteme die Tageslichtversorgung in Innenräumen beeinflussen...
Im Herzen des Gotthardmassivs befindet sich das kleine Örtchen Andermatt, das trotz seiner markanten Lage vom Tourismus lange Zeit unberührt blieb. Aufgrund einer umfassenden Tourismusinitiative durch den ägyptisch-montenegrinischen Grossinvestor und Entwickler Samih Sawiris hat sich dies nun geändert, und Andermatt wurde zu einer attraktiven Destination für Winter- und Sommergäste. Auch wir waren an diesem Vorhaben beteiligt und haben als Architekt und Generalplaner das grösste dort ansässige Appartementhaus, Haus YARA, in den vergangenen Monaten auf den Weg gebracht. Unsere Leitidee für dieses Projekt: Tradition und Moderne miteinander verbinden, um ein harmonisches Ganzes zwischen zeitgemässem Wohnen und traditioneller Architektur zu schaffen. Ebenfalls Teil des Konzepts ist die Zertifizierung nach MINERGIE, die vorletzte Woche offiziell erteilt wurde...
Gegründet im Jahr 2006, hat sich die gemeinnützige Stiftung Architektur Dialoge (AD) zum Ziel gesetzt, die breite Öffentlichkeit für Architektur und urbane Themen zu sensibilisieren und den Dialog zwischen Branche und privaten Nutzer:innen zu fördern. Zu diesem Zweck bietet Architektur Dialoge eine Vielzahl von Veranstaltungen rund um die Themen Architektur und Baukultur an und lädt Interessierte dazu ein, im Rahmen von Vorträgen, Führungen und Workshops mehr zum Thema zu erfahren.Auch die Veranstaltungsreihe „Making Of“ gehört zum Angebot und gibt Einblicke in Handwerk und Architektur. Host des Formats ist Christian W. Blaser, der als Mitglied des AD-Stiftungsrats nicht nur die fertigen Objekte in den Fokus stellen will, sondern mit „Making Of“ auch die Geschichten ihrer Entstehung – von der ersten Idee bis hin zur konkreten Umsetzung...
Gegründet im Jahr 1993, blickt unser Büro mittlerweile auf eine über 30-jährige Karriere zurück. 30 Jahre, in denen wir eine Vielzahl spannender Projekte umsetzen, Erfahrungen sammeln und uns nicht zuletzt kontinuierlich weiterentwickeln durften. Was gleichgeblieben ist, ist die Leidenschaft für unseren Beruf und der unbedingte Durst nach Wissen und Wille diesen zu teilen, denn mehr denn je sind wir der Ansicht, dass es nicht darum geht Know-how und Erfahrung zu konservieren, sondern zu teilen und weiterzugeben – nur so entstehen gegenseitiger Austausch, Fortschritt und Teilnahme. Unser Unternehmens-Claim «sharing experience» soll genau diesem Wunsch Folge leisten und ist Teil unseres Relaunches, den wir anlässlich unseres 30-jährigen Firmenjubiläums umgesetzt haben. Unser Ziel war es eine Art Realitätscheck vorzunehmen und unseren Markenkern nach dieser langen Zeit wieder einmal etwas genauer unter die Lupe zu nehmen: welche Werte sind uns wichtig, was macht Blaser Architekten heute aus und welches Bild wollen wir nach aussen transportieren? Neben dem Definieren und Modellieren der eigenen Markenidentität haben wir uns auch dem Thema Corporate Design gewidmet und ein «Lifting» in Angriff genommen, um unser Profil zu schärfen und unseren Unternehmensauftritt nach aussen anzupassen...
Skizzen, Zeichnungen, Grundrisse, 3-D-Modelle – die Sprache mit der Architekturgestalter:innen kommunizieren ist visuell doch in der Realität nicht immer auf Anhieb leicht zu verstehen – schliesslich bieten Visualisierungen oftmals nur eine Perspektivsicht und Pläne, Raster und Co müssen auch gelesen werden können. Und auch wenn die Digitalisierung im Bereich Bau(-planung) und Architektur schon lange Einzug gehalten hat, handelt es sich bei der Realisierung eines Projekts und dem Endergebnis doch um eine höchst analoge Angelegenheit, die mit sinnlicher Wahrnehmung zu tun hat. Was also hilft, um Ideen und mögliche Vorhaben bestmöglich zu veranschaulichen und Auftraggeber:innen aber auch den realisierenden Unternehmern, Handwerkern und Lieferanten ein umfassendes Bild von dem zu geben, was in Zukunft einmal sein könnte?
Architektur & Wissenschaft – zwei Bereiche, die in der Region Basel Hand in Hand gehen. Auch auf dem MAIN CAMPUS des Switzerland Innovation Park Basel Area in Allschwil werden diese beiden Aspekte gekonnt miteinander verknüpft. Das Life Sciences- und Innovations- Ökosystem, das hier seit einigen Jahren unweit der französischen Grenze im Auftrag der Senn Resources AG entsteht, bietet Firmen und Institutionen vom Startup bis zum multinationalen Grosskonzern ein attraktives und hoch vernetztes Zuhause. Verteilt auf verschiedene Gebäudekomplexe, haben die Unternehmen hier die Möglichkeit, ihre Produkte und Geschäftsbereiche im Austausch und in Kollaboration mit akademischen und privatwirtschaftlichen Partnern weiterzuentwickeln...
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