Corporate Architecture – gebaute Markenidentität im Raum
Auf den ersten Blick weckt derBegriff «Corporate Architecture» oft die Vorstellung von uniformen,austauschbaren Gebäuden ohne erkennbaren Bezug zum jeweiligen Standort. Dochals Architekten und Generalplaner, die immer wieder in diesem Bereich tätigsind, wissen wir: Hinter Corporate Architecture stehen komplexe Aufgaben, derenUmsetzung Präzision, Adaption, Kommunikation, logistische Fähigkeiten undweitere anspruchsvolle Kompetenzen erfordert – genau diese Herausforderungenmachen solche Projekte für uns besonders spannend.
Anna Stärk
01. October 2025
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Corporate Architecture – gebauteMarkenidentität im Raum
Auf den ersten Blick weckt derBegriff «Corporate Architecture» oft die Vorstellung von uniformen,austauschbaren Gebäuden ohne erkennbaren Bezug zum jeweiligen Standort. Dochals Architekten und Generalplaner, die immer wieder in diesem Bereich tätigsind, wissen wir: Hinter Corporate Architecture stehen komplexe Aufgaben, derenUmsetzung Präzision, Adaption, Kommunikation, logistische Fähigkeiten undweitere anspruchsvolle Kompetenzen erfordert – genau diese Herausforderungenmachen solche Projekte für uns besonders spannend.
Grundsätzlich bedeutet CorporateArchitecture die räumliche Übersetzung von Markenidentität anhand einesCorporate Identity Concepts. Die Raumgestaltung wird durch Materialität undAtmosphäre, durch Architektur, Design, Kommunikation und Markenwerte erlebbargemacht. Es sollen nicht nur funktionale Räume geschaffen werden, sondernMarkenräume, die den Nutzenden Orientierung, Marken-Vertrauen undWiedererkennung bieten.
Corporate Architecture verfolgtdabei mehrere wesentliche Ziele: Sie will identitätsstiftend sein – fürKund:innen wie Mitarbeitende –, vertrauensfördernd durch konsistenteGestaltung, differenzierend im Wettbewerb und relevant für das gesamte EmployerBranding. Zudem setzen immer mehr Marken auf nachhaltige, modulare Konzepte,die ökologische und ökonomische Anforderungen miteinander verbinden.
Professionelle Markenarchitekturentsteht im Zusammenspiel interdisziplinärer Teams – bestehend ausArchitekt:innen und Markenstrateg:innen und in enger Abstimmung mitUnternehmenskommunikation, HR und Marketing.
Gutes Beispiel aus unserem aktuellenArbeitsalltag: das schwedische Textilunternehmen Hennes & Mauritz(H&M). Als Generalplaner und Architekten begleiten wir den schweizweitenUmbau mehrerer Filialen des Modeunternehmens und setzen die vorgegebenen Designrichtlinienaus dem Corporate Identity Concept konsequent um. Die Kunst dabei ist dieAnpassung an die lokalen und immer anderen baulichen und regulatorischenRahmenbedingungen. Unsere Verantwortung umfasst die Koordination sämtlicherFachplaner, Termin- und Kostensteuerung sowie die Qualitätssicherung – vomKonzept bis zur Realisierung.
Gegründet im Jahr 1947, nutztH&M heute Corporate Architecture, um seine Markenidentität weltweitsichtbar und erlebbar zu machen. Die architektonische Sprache ist klardefiniert: Schlichte Fassaden mit viel Glas, eine zurückhaltende Farbgebung inWeiss, Hellgrau oder Naturtönen, offene Eingangsbereiche und eine reduzierteFormensprache. Ziel ist es, Transparenz, Zugänglichkeit und zeitgemässe Modeauf den ersten Blick zu vermitteln – barrierefrei, niederschwellig und modern.
Dabei wird globaleWiedererkennbarkeit bewusst mit lokalen Nuancen kombiniert: H&M passt seineArchitektur dezent an kulturelle, städtebauliche und geografische Gegebenheitenan. So bleibt die Marke erkennbar – und zugleich im lokalen Kontext glaubwürdigverankert.
H&M zeigt exemplarisch, dassCorporate Architecture im Einzelhandel weit über Fassadendesign hinausgeht. Füruns als Generalplaner und Architekten bieten solche Vorhaben auch auffachlicher Ebene interessante Möglichkeiten: Sie erfordern interdisziplinäresDenken, präzise Koordination und ein hohes Mass an gestalterischer wietechnischer Qualität. Der enge Austausch mit Auftraggebern und verschiedenenFachdisziplinen erweitert den Planungshorizont und fördert die Entwicklungeffizienter, standardisierter Prozesse. Gleichzeitig ermöglichen diese Projekteeinen tiefen Einblick in markenstrategische Überlegungen – und eröffnen dieMöglichkeit, durch Architektur einen aktiven Beitrag zur Markenwahrnehmung zuleisten.
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Unser neues Blog-Format REVISITED blickt zurück auf abgeschlossene Projekte – eine Bilanz gelebter Architektur. Den Start macht ein Einfamilienhaus in Witterswil, das wir im Jahr 2012 fertiggestellt haben. Am Rand der Bauzone von Witterswil konnten wir damals das eingeschossige Einfamilienhaus als Verdichtung einer bestehenden Parzelle realisieren, das neben den üblichen Wohnbereichen über ein etwas tiefer gesetztes Atelier verfügt. Eingezogen ist ein Ehepaar, dem wir heute – 13 Jahre später – noch einmal einen Besuch abgestattet haben...
Das Thema Dachbegrünung und Artenschutz in Innenstädten hat in den vergangenen Jahren an Bedeutung gewonnen und entwickelt sich zunehmend zu einem zentralen Bestandteil nachhaltiger Stadtplanung. Auch wir kommen als Architekturbüro immer wieder mit dem Thema in Berührung, zum Beispiel im Rahmen unserer Arbeit für den Stücki Park an der Hochbergstrasse. Grund genug einmal genauer nachzufragen: Gemäss unserem Credo «sharing experience» möchten wir mehr über die Hintergründe erfahren, warum Stadtbegrünung und Vogelschutz so wichtig sind und welche Rolle Basel in diesem Kontext spielt. Gesprochen haben wir mit zwei Expert:innen. Den Start macht Dr. phil. nat. Jean-Pierre Biber, Fachstelle für Vogelfragen, Fachstelle für Natur- und Landschaftsschutz der Kantons Basel-Stadt.
Am 9. Mai 2025 findet die Industrienacht Regio Basel statt – ein einzigartiger Event, bei dem Unternehmen ihre Türen öffnen. Blaser Architekten hat die Initiative ergriffen und sieben Unternehmen aus der Region zusammengebracht, um gemeinsam einen Einblick in die vielschichtigen Leistungen von Bauprojekten zu geben.
Auch wir bei Blaser Architekten befinden uns mitten in der digitalen Transformation aller Geschäftsabläufe und können von uns behaupten, dass wir bereits vieles umgesetzt haben. Die Digitalisierung ist aber kein Sprint, auch kein Marathon – viel mehr ein Weg, den wir nicht mehr verlassen werden. Laufend werden neue Tools entwickelt, KI wartet in immer kürzer zu werden scheinenden Intervallen mit neuen Möglichkeiten auf. Das bedeutet, dass wir die digitale Transformation nicht als Prozess verstehen, der nun bald abgeschlossen sein wird, sondern als selbstverständlich gewordener Teil unserer täglichen Aufgaben. Deswegen ist es uns wichtig, diesen Weg aufmerksam zu gehen, was heute möglich ist zu implementieren, aber auch neue Entwicklungen nicht zu verschlafen. Einer unserer Mitarbeitenden ist in diesem Thema besonders zuhause und legt sich dafür ins Zeug. Zamri Thüring ist Student des Master-Studiengangs in Virtual Design and Construction (VDC) an der FHNW und arbeitet bei Blaser Architekten in der Qualitätssicherung für Computer Aided Design (CAD, QS). In diesem Blogbeitrag teilt er seine Erfahrungen und Einsichten.
Workplace Creation bei der Primeo AG durch zukunftsweisende Gebäudetechnik mit antikem Baustoff… Die vor über 125 Jahren gegründete Genossenschaft Primeo Energie hat ihren Hauptsitz in Münchenstein und versorgt über 180'000 Haushalte in der Schweiz und Frankreich zuverlässig mit Energie. Unter dem Motto «Wir bündeln Energie» fokussiert sich das Infrastrukturunternehmen auf die Dekarbonisierung der Energieversorgung und bietet intelligente, einzigartige Lösungen in den Bereichen Smart Home, nachhaltige Mobilität und Energieeffizienz an. Diese richten sich sowohl an Privat- und Geschäftskunden als auch an Energieversorgungsunternehmen, Städte und Gemeinden...
DEEP DIVE – Auseinandersetzung mit Branchen-Themen: Bauindustrie zwischen Politischem Mikromanagement und Europäisierung
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Gegründet im Jahr 1993, blickt unser Büro mittlerweile auf eine über 30-jährige Karriere zurück. 30 Jahre, in denen wir eine Vielzahl spannender Projekte umsetzen, Erfahrungen sammeln und uns nicht zuletzt kontinuierlich weiterentwickeln durften. Was gleichgeblieben ist, ist die Leidenschaft für unseren Beruf und der unbedingte Durst nach Wissen und Wille diesen zu teilen, denn mehr denn je sind wir der Ansicht, dass es nicht darum geht Know-how und Erfahrung zu konservieren, sondern zu teilen und weiterzugeben – nur so entstehen gegenseitiger Austausch, Fortschritt und Teilnahme. Unser Unternehmens-Claim «sharing experience» soll genau diesem Wunsch Folge leisten und ist Teil unseres Relaunches, den wir anlässlich unseres 30-jährigen Firmenjubiläums umgesetzt haben. Unser Ziel war es eine Art Realitätscheck vorzunehmen und unseren Markenkern nach dieser langen Zeit wieder einmal etwas genauer unter die Lupe zu nehmen: welche Werte sind uns wichtig, was macht Blaser Architekten heute aus und welches Bild wollen wir nach aussen transportieren? Neben dem Definieren und Modellieren der eigenen Markenidentität haben wir uns auch dem Thema Corporate Design gewidmet und ein «Lifting» in Angriff genommen, um unser Profil zu schärfen und unseren Unternehmensauftritt nach aussen anzupassen...
Teilhaben, gemeinschaftliches Eigentum und Selbstverwaltung – auf diesen drei Prinzipien basiert das Konzept der Wohngenossenschaften. Anders als bei privaten Immobiliengesellschaften steht damit nicht die Rendite im Vordergrund, sondern die langfristige Sicherung von Wohnraum, stabile, kostendeckende Mieten und soziale Verantwortung.
Gegründet im Jahr 2006, hat sich die gemeinnützige Stiftung Architektur Dialoge (AD) zum Ziel gesetzt, die breite Öffentlichkeit für Architektur und urbane Themen zu sensibilisieren und den Dialog zwischen Branche und privaten Nutzer:innen zu fördern. Zu diesem Zweck bietet Architektur Dialoge eine Vielzahl von Veranstaltungen rund um die Themen Architektur und Baukultur an und lädt Interessierte dazu ein, im Rahmen von Vorträgen, Führungen und Workshops mehr zum Thema zu erfahren.Auch die Veranstaltungsreihe „Making Of“ gehört zum Angebot und gibt Einblicke in Handwerk und Architektur. Host des Formats ist Christian W. Blaser, der als Mitglied des AD-Stiftungsrats nicht nur die fertigen Objekte in den Fokus stellen will, sondern mit „Making Of“ auch die Geschichten ihrer Entstehung – von der ersten Idee bis hin zur konkreten Umsetzung...
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