Corporate Architecture – gebaute Markenidentität im Raum
Auf den ersten Blick weckt derBegriff «Corporate Architecture» oft die Vorstellung von uniformen,austauschbaren Gebäuden ohne erkennbaren Bezug zum jeweiligen Standort. Dochals Architekten und Generalplaner, die immer wieder in diesem Bereich tätigsind, wissen wir: Hinter Corporate Architecture stehen komplexe Aufgaben, derenUmsetzung Präzision, Adaption, Kommunikation, logistische Fähigkeiten undweitere anspruchsvolle Kompetenzen erfordert – genau diese Herausforderungenmachen solche Projekte für uns besonders spannend.
Anna Stärk
01. October 2025
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Corporate Architecture – gebauteMarkenidentität im Raum
Auf den ersten Blick weckt derBegriff «Corporate Architecture» oft die Vorstellung von uniformen,austauschbaren Gebäuden ohne erkennbaren Bezug zum jeweiligen Standort. Dochals Architekten und Generalplaner, die immer wieder in diesem Bereich tätigsind, wissen wir: Hinter Corporate Architecture stehen komplexe Aufgaben, derenUmsetzung Präzision, Adaption, Kommunikation, logistische Fähigkeiten undweitere anspruchsvolle Kompetenzen erfordert – genau diese Herausforderungenmachen solche Projekte für uns besonders spannend.
Grundsätzlich bedeutet CorporateArchitecture die räumliche Übersetzung von Markenidentität anhand einesCorporate Identity Concepts. Die Raumgestaltung wird durch Materialität undAtmosphäre, durch Architektur, Design, Kommunikation und Markenwerte erlebbargemacht. Es sollen nicht nur funktionale Räume geschaffen werden, sondernMarkenräume, die den Nutzenden Orientierung, Marken-Vertrauen undWiedererkennung bieten.
Corporate Architecture verfolgtdabei mehrere wesentliche Ziele: Sie will identitätsstiftend sein – fürKund:innen wie Mitarbeitende –, vertrauensfördernd durch konsistenteGestaltung, differenzierend im Wettbewerb und relevant für das gesamte EmployerBranding. Zudem setzen immer mehr Marken auf nachhaltige, modulare Konzepte,die ökologische und ökonomische Anforderungen miteinander verbinden.
Professionelle Markenarchitekturentsteht im Zusammenspiel interdisziplinärer Teams – bestehend ausArchitekt:innen und Markenstrateg:innen und in enger Abstimmung mitUnternehmenskommunikation, HR und Marketing.
Gutes Beispiel aus unserem aktuellenArbeitsalltag: das schwedische Textilunternehmen Hennes & Mauritz(H&M). Als Generalplaner und Architekten begleiten wir den schweizweitenUmbau mehrerer Filialen des Modeunternehmens und setzen die vorgegebenen Designrichtlinienaus dem Corporate Identity Concept konsequent um. Die Kunst dabei ist dieAnpassung an die lokalen und immer anderen baulichen und regulatorischenRahmenbedingungen. Unsere Verantwortung umfasst die Koordination sämtlicherFachplaner, Termin- und Kostensteuerung sowie die Qualitätssicherung – vomKonzept bis zur Realisierung.
Gegründet im Jahr 1947, nutztH&M heute Corporate Architecture, um seine Markenidentität weltweitsichtbar und erlebbar zu machen. Die architektonische Sprache ist klardefiniert: Schlichte Fassaden mit viel Glas, eine zurückhaltende Farbgebung inWeiss, Hellgrau oder Naturtönen, offene Eingangsbereiche und eine reduzierteFormensprache. Ziel ist es, Transparenz, Zugänglichkeit und zeitgemässe Modeauf den ersten Blick zu vermitteln – barrierefrei, niederschwellig und modern.
Dabei wird globaleWiedererkennbarkeit bewusst mit lokalen Nuancen kombiniert: H&M passt seineArchitektur dezent an kulturelle, städtebauliche und geografische Gegebenheitenan. So bleibt die Marke erkennbar – und zugleich im lokalen Kontext glaubwürdigverankert.
H&M zeigt exemplarisch, dassCorporate Architecture im Einzelhandel weit über Fassadendesign hinausgeht. Füruns als Generalplaner und Architekten bieten solche Vorhaben auch auffachlicher Ebene interessante Möglichkeiten: Sie erfordern interdisziplinäresDenken, präzise Koordination und ein hohes Mass an gestalterischer wietechnischer Qualität. Der enge Austausch mit Auftraggebern und verschiedenenFachdisziplinen erweitert den Planungshorizont und fördert die Entwicklungeffizienter, standardisierter Prozesse. Gleichzeitig ermöglichen diese Projekteeinen tiefen Einblick in markenstrategische Überlegungen – und eröffnen dieMöglichkeit, durch Architektur einen aktiven Beitrag zur Markenwahrnehmung zuleisten.
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The Hirsacker Foundation is a private foundation based in Liesberg, Canton of Basel-Landschaft. By public mandate, it offers places in "Supported Living" as well as in "Accompanied Day Structuring" specifically for people on the autism spectrum. Founded in 1987, more than 60 employees are currently dedicated to enabling clients to lead self-determined and fulfilling lives. Tailored to individual needs, the services include nature-oriented, manual, and creative activities that take place in a safe and supportive environment, focusing on joy of life, development opportunities, and social inclusion. Maintenance work that has become necessary is now being undertaken by Blaser Architects. This encompasses several properties of the Hirsacker Foundation, particularly the "Riederwald" residential building and the "Hirsacker" area. A first sub-project has already been completed, with other works still pending.
Founded in 1993, our office can now look back on a career spanning more than 30 years. 30 years in which we have been able to implement a large number of exciting projects, gain experience and, last but not least, continuously develop ourselves. What has remained the same is the passion for our profession and the unconditional thirst for knowledge and the will to share it, because more than ever we believe that it is not about preserving know-how and experience, but about sharing and passing it on - this is the only way to create mutual exchange, progress and participation. Our company claim “sharing experience” is intended to fulfill this desire and is part of our relaunch, which we implemented on the occasion of our 30th company anniversary...
A large part of our work today is digital and virtual—we design with CAD, enhance plans with BIM data, and visualize projects in 3D. Still, sometimes the tried and true methods prove their worth. Take model making, for example, which continues to play a significant role in architecture. Surprisingly, this might seem counterintuitive given the indispensable tools like 3D renderings and simulations, making physical model making appear almost outdated. However, as in life, the magic often lies in the mix: combining digital and analog methods unlocks unique potential. Why Analog When Everything Is Digital?
Workplace Creation at Primeo AG through pioneering building technology with antique building material... Founded over 125 years ago, the Primeo Energie cooperative is headquartered in Münchenstein and reliably supplies over 180,000 households in Switzerland and France with energy. Under the motto ‘We bundle energy’, the infrastructure company focuses on the decarbonisation of the energy supply and offers intelligent, unique solutions in the areas of smart homes, sustainable mobility and energy efficiency. These are aimed at private and business customers as well as energy supply companies, cities and municipalities.
Architecture and science – two fields that go hand in hand in the Basel region. These aspects are skillfully intertwined on the MAIN CAMPUS of the Switzerland Innovation Park Basel Area in Allschwil. This life sciences and innovation ecosystem, developed over the past few years near the French border on behalf of Senn Resources AG, offers an attractive and highly interconnected home for companies and institutions ranging from startups to multinational corporations...
In the heart of the Gotthard massif lies the small village of Andermatt, which despite its striking location remained untouched by tourism for a long time. Thanks to a comprehensive tourism initiative by the major Egyptian-Montenegrin investor and developer Samih Sawiris, this has now changed and Andermatt has become an attractive destination for winter and summer visitors. We were also involved in this project and, as architect and general planner, have been responsible for getting the largest flat block there, Haus YARA, off the ground in recent months. Our guiding principle for this project was to combine tradition and modernity in order to create a harmonious whole between contemporary living and traditional architecture. MINERGIE certification, which was officially awarded the week before last, is also part of the concept.
The topic of green roofs and biodiversity conservation in inner cities has gained increasing importance in recent years and is becoming a key component of sustainable urban planning. As an architectural practice, we regularly engage with this subject, for example through our work on the Stücki Park project on Hochbergstrasse. This provides good reason to take a closer look. In line with our credo “sharing experience,” we aim to gain deeper insights into why urban greening and bird conservation are so important and what role Basel plays in this context. We spoke with two experts on the subject. In the second part of the interview, we exchanged views with Dr. phil. Monika Schaub from the Department of Building Applications, Trees, and Plant Protection.
Efficient, cost-effective and high-quality: our new-build project in Basel/Binningen with prefabricated façade elements. What convinced us... We are currently working on the construction of a new apartment block (MFH) in Basel/Binningen, where we are in the middle of the shell construction and suggested a kind of modular system to the client, more precisely the use of prefabricated façade elements.
We decided to work with ERNE AG Holzbau, which specialises in prefabricated façade systems. Together, we developed a combination of reinforced concrete ceilings with steel columns and non-load-bearing façade elements for our project. The following advantages drove us to pursue this concept:
A key benefit is the time factor: prefabricated façade elements are manufactured in the factory and can then be assembled on site, which significantly reduces the overall construction time. In addition, you are less dependent on favourable weather conditions, as it is more difficult to work in hail, snow or 35 degrees than under weather-independent conditions in the production hall, where the right tools, materials and expertise are always immediately available.
Our new blog format REVISITED takes a retrospective look at completed projects, offering an assessment of architecture as it is lived over time. We begin with a single-family home in Witterswil, completed in 2012. Situated at the edge of the building zone, the one-storey residence was realised as a densification of an existing plot and includes, in addition to the customary living areas, a slightly recessed studio space. The house was originally occupied by a couple to whom we have returned for a visit 13 years after their move-in.
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“Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam.” <span class="author">John Doe, Oceanic Airlines</span>
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