Corporate Architecture – gebaute Markenidentität im Raum
Auf den ersten Blick weckt derBegriff «Corporate Architecture» oft die Vorstellung von uniformen,austauschbaren Gebäuden ohne erkennbaren Bezug zum jeweiligen Standort. Dochals Architekten und Generalplaner, die immer wieder in diesem Bereich tätigsind, wissen wir: Hinter Corporate Architecture stehen komplexe Aufgaben, derenUmsetzung Präzision, Adaption, Kommunikation, logistische Fähigkeiten undweitere anspruchsvolle Kompetenzen erfordert – genau diese Herausforderungenmachen solche Projekte für uns besonders spannend.
Anna Stärk
01. October 2025
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Corporate Architecture – gebauteMarkenidentität im Raum
Auf den ersten Blick weckt derBegriff «Corporate Architecture» oft die Vorstellung von uniformen,austauschbaren Gebäuden ohne erkennbaren Bezug zum jeweiligen Standort. Dochals Architekten und Generalplaner, die immer wieder in diesem Bereich tätigsind, wissen wir: Hinter Corporate Architecture stehen komplexe Aufgaben, derenUmsetzung Präzision, Adaption, Kommunikation, logistische Fähigkeiten undweitere anspruchsvolle Kompetenzen erfordert – genau diese Herausforderungenmachen solche Projekte für uns besonders spannend.
Grundsätzlich bedeutet CorporateArchitecture die räumliche Übersetzung von Markenidentität anhand einesCorporate Identity Concepts. Die Raumgestaltung wird durch Materialität undAtmosphäre, durch Architektur, Design, Kommunikation und Markenwerte erlebbargemacht. Es sollen nicht nur funktionale Räume geschaffen werden, sondernMarkenräume, die den Nutzenden Orientierung, Marken-Vertrauen undWiedererkennung bieten.
Corporate Architecture verfolgtdabei mehrere wesentliche Ziele: Sie will identitätsstiftend sein – fürKund:innen wie Mitarbeitende –, vertrauensfördernd durch konsistenteGestaltung, differenzierend im Wettbewerb und relevant für das gesamte EmployerBranding. Zudem setzen immer mehr Marken auf nachhaltige, modulare Konzepte,die ökologische und ökonomische Anforderungen miteinander verbinden.
Professionelle Markenarchitekturentsteht im Zusammenspiel interdisziplinärer Teams – bestehend ausArchitekt:innen und Markenstrateg:innen und in enger Abstimmung mitUnternehmenskommunikation, HR und Marketing.
Gutes Beispiel aus unserem aktuellenArbeitsalltag: das schwedische Textilunternehmen Hennes & Mauritz(H&M). Als Generalplaner und Architekten begleiten wir den schweizweitenUmbau mehrerer Filialen des Modeunternehmens und setzen die vorgegebenen Designrichtlinienaus dem Corporate Identity Concept konsequent um. Die Kunst dabei ist dieAnpassung an die lokalen und immer anderen baulichen und regulatorischenRahmenbedingungen. Unsere Verantwortung umfasst die Koordination sämtlicherFachplaner, Termin- und Kostensteuerung sowie die Qualitätssicherung – vomKonzept bis zur Realisierung.
Gegründet im Jahr 1947, nutztH&M heute Corporate Architecture, um seine Markenidentität weltweitsichtbar und erlebbar zu machen. Die architektonische Sprache ist klardefiniert: Schlichte Fassaden mit viel Glas, eine zurückhaltende Farbgebung inWeiss, Hellgrau oder Naturtönen, offene Eingangsbereiche und eine reduzierteFormensprache. Ziel ist es, Transparenz, Zugänglichkeit und zeitgemässe Modeauf den ersten Blick zu vermitteln – barrierefrei, niederschwellig und modern.
Dabei wird globaleWiedererkennbarkeit bewusst mit lokalen Nuancen kombiniert: H&M passt seineArchitektur dezent an kulturelle, städtebauliche und geografische Gegebenheitenan. So bleibt die Marke erkennbar – und zugleich im lokalen Kontext glaubwürdigverankert.
H&M zeigt exemplarisch, dassCorporate Architecture im Einzelhandel weit über Fassadendesign hinausgeht. Füruns als Generalplaner und Architekten bieten solche Vorhaben auch auffachlicher Ebene interessante Möglichkeiten: Sie erfordern interdisziplinäresDenken, präzise Koordination und ein hohes Mass an gestalterischer wietechnischer Qualität. Der enge Austausch mit Auftraggebern und verschiedenenFachdisziplinen erweitert den Planungshorizont und fördert die Entwicklungeffizienter, standardisierter Prozesse. Gleichzeitig ermöglichen diese Projekteeinen tiefen Einblick in markenstrategische Überlegungen – und eröffnen dieMöglichkeit, durch Architektur einen aktiven Beitrag zur Markenwahrnehmung zuleisten.
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DEEP DIVE – Auseinandersetzung mit Branchen-Themen: Bauindustrie zwischen Politischem Mikromanagement und Europäisierung
Rückblick auf unser Podiumsgespräch im Klybeck Areal am 3. September 2024. Am 3. September 2024 fand im Klybeck Areal ein spannendes Podiumsgespräch statt, das sich mit der Frage beschäftigte, wie die Bauindustrie den Spagat zwischen politischem Mikromanagement und Europäisierung meistern kann. Gastgeberin auf dem Klybeck Areal war Anita Fetz, alt Ständerätin und Verwaltungsrätin der Rhystadt AG. Auf dem Podium waren Hans Peter Wessels, alt Regierungsrat Kanton Basel-Stadt, Gabriela Theus, Geschäftsführerin Immofonds Asset Management AG Zürich sowie Christian W. Blaser, Blaser Architekten Basel. Moderiert wurde das Podium von Manuel Hutter, Verwaltungsrat der Kontur Projektmanagement AG. Anlass für uns, das Gespräch und die Gedanken dieses Abends noch einmal Revue passieren zu lassen...
… How Glazing Systems Sustainably Brighten Spaces In our projects, the use and integration of light always play a central role. Whether in offices, laboratories, or residential spaces, daylight is a crucial factor in both new construction and renovation projects. And for good reason—flooded with natural light, rooms not only create a pleasant atmosphere and a sense of spaciousness but also significantly impact energy efficiency and indoor climate. Last but not least, light and air have been proven to influence human psychology. In the following, we take a closer look at the key aspects of daylight planning from an architectural perspective and how the right glazing systems can enhance daylight supply in interior spaces.
A large part of our work today is digital and virtual—we design with CAD, enhance plans with BIM data, and visualize projects in 3D. Still, sometimes the tried and true methods prove their worth. Take model making, for example, which continues to play a significant role in architecture. Surprisingly, this might seem counterintuitive given the indispensable tools like 3D renderings and simulations, making physical model making appear almost outdated. However, as in life, the magic often lies in the mix: combining digital and analog methods unlocks unique potential. Why Analog When Everything Is Digital?
In the heart of the Gotthard massif lies the small village of Andermatt, which despite its striking location remained untouched by tourism for a long time. Thanks to a comprehensive tourism initiative by the major Egyptian-Montenegrin investor and developer Samih Sawiris, this has now changed and Andermatt has become an attractive destination for winter and summer visitors. We were also involved in this project and, as architect and general planner, have been responsible for getting the largest flat block there, Haus YARA, off the ground in recent months. Our guiding principle for this project was to combine tradition and modernity in order to create a harmonious whole between contemporary living and traditional architecture. MINERGIE certification, which was officially awarded the week before last, is also part of the concept.
Workplace Creation at Primeo AG through pioneering building technology with antique building material... Founded over 125 years ago, the Primeo Energie cooperative is headquartered in Münchenstein and reliably supplies over 180,000 households in Switzerland and France with energy. Under the motto ‘We bundle energy’, the infrastructure company focuses on the decarbonisation of the energy supply and offers intelligent, unique solutions in the areas of smart homes, sustainable mobility and energy efficiency. These are aimed at private and business customers as well as energy supply companies, cities and municipalities.
Auch wir bei Blaser Architekten befinden uns mitten in der digitalen Transformation aller Geschäftsabläufe und können von uns behaupten, dass wir bereits vieles umgesetzt haben. Die Digitalisierung ist aber kein Sprint, auch kein Marathon – viel mehr ein Weg, den wir nicht mehr verlassen werden. Laufend werden neue Tools entwickelt, KI wartet in immer kürzer zu werden scheinenden Intervallen mit neuen Möglichkeiten auf. Das bedeutet, dass wir die digitale Transformation nicht als Prozess verstehen, der nun bald abgeschlossen sein wird, sondern als selbstverständlich gewordener Teil unserer täglichen Aufgaben. Deswegen ist es uns wichtig, diesen Weg aufmerksam zu gehen, was heute möglich ist zu implementieren, aber auch neue Entwicklungen nicht zu verschlafen. Einer unserer Mitarbeitenden ist in diesem Thema besonders zuhause und legt sich dafür ins Zeug. Zamri Thüring ist Student des Master-Studiengangs in Virtual Design and Construction (VDC) an der FHNW und arbeitet bei Blaser Architekten in der Qualitätssicherung für Computer Aided Design (CAD, QS). In diesem Blogbeitrag teilt er seine Erfahrungen und Einsichten.
On May 9, 2025, the Industry Night Regio Basel will take place – a unique event where companies open their doors. Blaser Architekten has taken the initiative and brought together seven companies from the region to provide a joint insight into the diverse aspects of construction projects.
Efficient, cost-effective and high-quality: our new-build project in Basel/Binningen with prefabricated façade elements. What convinced us... We are currently working on the construction of a new apartment block (MFH) in Basel/Binningen, where we are in the middle of the shell construction and suggested a kind of modular system to the client, more precisely the use of prefabricated façade elements.
We decided to work with ERNE AG Holzbau, which specialises in prefabricated façade systems. Together, we developed a combination of reinforced concrete ceilings with steel columns and non-load-bearing façade elements for our project. The following advantages drove us to pursue this concept:
A key benefit is the time factor: prefabricated façade elements are manufactured in the factory and can then be assembled on site, which significantly reduces the overall construction time. In addition, you are less dependent on favourable weather conditions, as it is more difficult to work in hail, snow or 35 degrees than under weather-independent conditions in the production hall, where the right tools, materials and expertise are always immediately available.
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