Corporate Architecture – gebaute Markenidentität im Raum
Auf den ersten Blick weckt derBegriff «Corporate Architecture» oft die Vorstellung von uniformen,austauschbaren Gebäuden ohne erkennbaren Bezug zum jeweiligen Standort. Dochals Architekten und Generalplaner, die immer wieder in diesem Bereich tätigsind, wissen wir: Hinter Corporate Architecture stehen komplexe Aufgaben, derenUmsetzung Präzision, Adaption, Kommunikation, logistische Fähigkeiten undweitere anspruchsvolle Kompetenzen erfordert – genau diese Herausforderungenmachen solche Projekte für uns besonders spannend.
Anna Stärk
01. October 2025
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Corporate Architecture – gebauteMarkenidentität im Raum
Auf den ersten Blick weckt derBegriff «Corporate Architecture» oft die Vorstellung von uniformen,austauschbaren Gebäuden ohne erkennbaren Bezug zum jeweiligen Standort. Dochals Architekten und Generalplaner, die immer wieder in diesem Bereich tätigsind, wissen wir: Hinter Corporate Architecture stehen komplexe Aufgaben, derenUmsetzung Präzision, Adaption, Kommunikation, logistische Fähigkeiten undweitere anspruchsvolle Kompetenzen erfordert – genau diese Herausforderungenmachen solche Projekte für uns besonders spannend.
Grundsätzlich bedeutet CorporateArchitecture die räumliche Übersetzung von Markenidentität anhand einesCorporate Identity Concepts. Die Raumgestaltung wird durch Materialität undAtmosphäre, durch Architektur, Design, Kommunikation und Markenwerte erlebbargemacht. Es sollen nicht nur funktionale Räume geschaffen werden, sondernMarkenräume, die den Nutzenden Orientierung, Marken-Vertrauen undWiedererkennung bieten.
Corporate Architecture verfolgtdabei mehrere wesentliche Ziele: Sie will identitätsstiftend sein – fürKund:innen wie Mitarbeitende –, vertrauensfördernd durch konsistenteGestaltung, differenzierend im Wettbewerb und relevant für das gesamte EmployerBranding. Zudem setzen immer mehr Marken auf nachhaltige, modulare Konzepte,die ökologische und ökonomische Anforderungen miteinander verbinden.
Professionelle Markenarchitekturentsteht im Zusammenspiel interdisziplinärer Teams – bestehend ausArchitekt:innen und Markenstrateg:innen und in enger Abstimmung mitUnternehmenskommunikation, HR und Marketing.
Gutes Beispiel aus unserem aktuellenArbeitsalltag: das schwedische Textilunternehmen Hennes & Mauritz(H&M). Als Generalplaner und Architekten begleiten wir den schweizweitenUmbau mehrerer Filialen des Modeunternehmens und setzen die vorgegebenen Designrichtlinienaus dem Corporate Identity Concept konsequent um. Die Kunst dabei ist dieAnpassung an die lokalen und immer anderen baulichen und regulatorischenRahmenbedingungen. Unsere Verantwortung umfasst die Koordination sämtlicherFachplaner, Termin- und Kostensteuerung sowie die Qualitätssicherung – vomKonzept bis zur Realisierung.
Gegründet im Jahr 1947, nutztH&M heute Corporate Architecture, um seine Markenidentität weltweitsichtbar und erlebbar zu machen. Die architektonische Sprache ist klardefiniert: Schlichte Fassaden mit viel Glas, eine zurückhaltende Farbgebung inWeiss, Hellgrau oder Naturtönen, offene Eingangsbereiche und eine reduzierteFormensprache. Ziel ist es, Transparenz, Zugänglichkeit und zeitgemässe Modeauf den ersten Blick zu vermitteln – barrierefrei, niederschwellig und modern.
Dabei wird globaleWiedererkennbarkeit bewusst mit lokalen Nuancen kombiniert: H&M passt seineArchitektur dezent an kulturelle, städtebauliche und geografische Gegebenheitenan. So bleibt die Marke erkennbar – und zugleich im lokalen Kontext glaubwürdigverankert.
H&M zeigt exemplarisch, dassCorporate Architecture im Einzelhandel weit über Fassadendesign hinausgeht. Füruns als Generalplaner und Architekten bieten solche Vorhaben auch auffachlicher Ebene interessante Möglichkeiten: Sie erfordern interdisziplinäresDenken, präzise Koordination und ein hohes Mass an gestalterischer wietechnischer Qualität. Der enge Austausch mit Auftraggebern und verschiedenenFachdisziplinen erweitert den Planungshorizont und fördert die Entwicklungeffizienter, standardisierter Prozesse. Gleichzeitig ermöglichen diese Projekteeinen tiefen Einblick in markenstrategische Überlegungen – und eröffnen dieMöglichkeit, durch Architektur einen aktiven Beitrag zur Markenwahrnehmung zuleisten.
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What actually is... amock-up?Sketches, drawings,floor plans, 3D models - the language used by architectural designers tocommunicate visually is not always easy to understand right away in reality -after all, visualizations often only offer a perspective view and plans, gridsand the like must also be able to be read. And even if digitalization has longsince found its way into the field of construction (planning) and architecture,the implementation of a project and the end result is still a highly analoguematter that involves sensory perception. So what helps to illustrate ideas andpossible projects in the best possible way and to give clients, but also thecontractors, tradespeople and suppliers involved, a comprehensive picture ofwhat the future could look like? Exactly, a mock-up, i.e. a modelrepresentation on a scale of 1:1. The term mock-up has its origins in French(maquette) and means something like preliminary model, sketch or draft.
The Hirsacker Foundation is a private foundation based in Liesberg, Canton of Basel-Landschaft. By public mandate, it offers places in "Supported Living" as well as in "Accompanied Day Structuring" specifically for people on the autism spectrum. Founded in 1987, more than 60 employees are currently dedicated to enabling clients to lead self-determined and fulfilling lives. Tailored to individual needs, the services include nature-oriented, manual, and creative activities that take place in a safe and supportive environment, focusing on joy of life, development opportunities, and social inclusion. Maintenance work that has become necessary is now being undertaken by Blaser Architects. This encompasses several properties of the Hirsacker Foundation, particularly the "Riederwald" residential building and the "Hirsacker" area. A first sub-project has already been completed, with other works still pending.
Efficient, cost-effective and high-quality: our new-build project in Basel/Binningen with prefabricated façade elements. What convinced us... We are currently working on the construction of a new apartment block (MFH) in Basel/Binningen, where we are in the middle of the shell construction and suggested a kind of modular system to the client, more precisely the use of prefabricated façade elements.
We decided to work with ERNE AG Holzbau, which specialises in prefabricated façade systems. Together, we developed a combination of reinforced concrete ceilings with steel columns and non-load-bearing façade elements for our project. The following advantages drove us to pursue this concept:
A key benefit is the time factor: prefabricated façade elements are manufactured in the factory and can then be assembled on site, which significantly reduces the overall construction time. In addition, you are less dependent on favourable weather conditions, as it is more difficult to work in hail, snow or 35 degrees than under weather-independent conditions in the production hall, where the right tools, materials and expertise are always immediately available.
The main campus of the Switzerland Innovation Park Basel Area is home to numerous innovative companies in the biotech and healthtech sectors. The University Hospital Basel also maintains a branch here, offering a forward-looking learning environment through the Skills Lab Simulation Centre. We reached out to Prof. Raphael Guzman, Head of Clinic and Chief Physician of Neurosurgery at the University Hospital Basel, to learn more about the benefits of the new Skills Lab.
Participation, collective ownership and self-governance – these three principles form the foundation of housing cooperatives. Unlike private real estate companies, the focus is not on maximising returns, but on the long-term preservation of housing, stable cost-covering rents and social responsibility.
Our new blog format REVISITED takes a retrospective look at completed projects, offering an assessment of architecture as it is lived over time. We begin with a single-family home in Witterswil, completed in 2012. Situated at the edge of the building zone, the one-storey residence was realised as a densification of an existing plot and includes, in addition to the customary living areas, a slightly recessed studio space. The house was originally occupied by a couple to whom we have returned for a visit 13 years after their move-in.
With our REVISITED format, we revisit completed projects and ask: How does architecture stand the test of time? Following a single-family house in Witterswil last year, our second visit takes us to Taverne Johann in Basel. More than 20 years after the renovation, Christian and head chef Christoph Hartmann speak again in the video about the interplay between hospitality and space.
Sustainability in the construction industry is one of the key challenges of our time, while also offering significant opportunities to shape the built environment responsibly and with a long-term perspective. It is a topic that we engage with every day. Whether working on private or commercial developments, small-scale interventions or large, complex projects, the many dimensions of sustainability are an integral part of our planning process and influence a wide range of project tasks. They continue to shape the way we design, plan and build.
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